點擊付費式廣告 (pay-per-click/PPC) 是當marketers為客戶在搜尋引擎中刊登廣告時，若該廣告是因有人搜尋了顧客所競投的關鍵字而出現，而每當有人點擊了該廣告，搜尋引擎便會就每一個點擊收費。這種因點擊而產生的收費統稱為每次點擊成本 cost-per-click